Un programa de certificación en audiencias, creado por Kantar IBOPE Media, pensado como una instancia central para quienes se desempeñan en marketing, publicidad, agencias de medios y el ámbito académico.

Un ecosistema de audiencias que no deja de evolucionar

En un escenario mediático donde el consumo de contenidos se fragmenta cada vez más rápido entre la TV tradicional, el streaming y las plataformas digitales, entender cómo se comportan las audiencias dejó de ser un tema técnico para volverse una prioridad estratégica. La convergencia de medios obliga a que marcas, agencias e instituciones académicas hablen un mismo idioma, basado en datos rigurosos, comparables y accionables.

En la edición anterior del programa ya quedó claro que incorporar la medición Cross Media fue un antes y un después para la industria. Ahora, con Media Class 2026 a la vuelta de la esquina, el reto va más allá de medir: se trata de convertir esa información en experiencias que amplíen el alcance y la efectividad de cada campaña publicitaria.

Lanzamiento del programa: «El nuevo ecosistema de las audiencias»

Kantar IBOPE Media, la Universidad Diego Portales (UDP) y la AAM se unen para dar el vamos a esta nueva edición con un evento presencial de alto nivel.

1. Fecha: Martes, 29 de septiembre.
2. Horario: 09:00 a 11:00 hrs.
3. Lugar: Estudio de TV, Universidad Diego Portales (UDP), Vergara 240, Piso -1.

La actividad abrirá con la charla magistral «El nuevo ecosistema de las audiencias», a cargo de Claudio Carvajal, académico investigador de la Escuela de Publicidad de la UDP.

A continuación, se realizará un panel de conversación estratégico, moderado por Ignacio Mirchak (Country Leader de IBOPE), con la participación de destacados referentes gremiales de la industria:

1. Fernando Mora (Presidente de ANDA)
2. Javiera Córdova (Gerente de AMDD)
3. Rodrigo Saavedra (Gerente de IAB)
4. Soledad Salgado (Miembro del Directorio AAM y Client President WPP)

En esta conversación se analizarán las oportunidades, sinergias y desafíos que enfrenta la industria publicitaria en torno a la planificación integral de medios y a los cambios constantes del consumidor.

Cómo se estructura el Programa de Certificación Media Class 2026

Este programa fue creado para entregar las herramientas metodológicas y operativas clave para analizar audiencias y optimizar la inversión en medios.

El curso comienza el martes 06 de octubre de 2026 y se dictará en formato 100% online, con 6 clases estratégicas a las 10:00 hrs.

Contenidos del programa:

1. Teoría de las Audiencias (06 de octubre): bases y estado de la investigación de medios en el mundo.

2. Principios básicos e investigación de medios a nivel global.
3. Evolución de la medición de televisión y el aporte estratégico de la data Cross Media.

4. Cómo se construye el estudio: metodología y ficha técnica (08 de octubre):

5. El proceso de medición, desde la muestra maestra y la muestra operativa hasta el reclutamiento de hogares, el People Meter y el procesamiento de la información.
6. Cómo entender los universos y las muestras técnicas.

7. Variables e indicadores clave de audiencia (08 de octubre):

8. Manejo de las métricas esenciales: Rating (% y #), Alcance, Share, Encendido, ATV/ATS, Afinidad, Adhesión, Fidelidad y Saturación.
9. Planificación estratégica con GRPs, Alcance Neto y Frecuencia, Targets, Objetivos de Medios y análisis de eficiencia (CPP/CPM).
10. Uso del software INSTAR I (15 de octubre):

11. Cómo configurar y usar los presets del software estándar de la industria.

12. Construcción de análisis desde cero: reportes de franjas y programas, tabulaciones y análisis de competencia.

13. Optimización y evaluación con INSTAR II (15 de octubre):

14. Herramientas para planificar y optimizar campañas (planning).
15. Post-evaluación detallada de anuncios y spots publicitarios.

16. Medición Cross Media (20 y 22 de octubre):

17. Demostración práctica y avanzada de Instar CPV e Instar CMP, para integrar audiencias multiplataforma.

¿Para quién es esta certificación?

Esta certificación conecta la práctica profesional con la formación técnica permanente:

1. Profesionales de agencias de medios y publicidad: Planificadores, compradores, analistas y directores de cuentas que quieran profundizar su manejo técnico de las herramientas de evaluación y optimización de pautas.
2. Equipos de marketing y anunciantes: Gerentes de marca y responsables de medios que necesiten auditar, comprender y exigir el mejor rendimiento de sus inversiones publicitarias.
3. Academia y estudiantes: Docentes, investigadores y alumnos de carreras como Publicidad, Comercial, Comunicación y Marketing que quieran titularse o mantenerse al día con las mismas metodologías y software que usa el mercado real.

Inscripciones e información práctica

Las inscripciones ya están abiertas. Para asegurar la correcta validación de la participación y la entrega final de la certificación, es clave completar los datos personales y usar el correo institucional con el que se rendirán las evaluaciones del curso.

1. Inicio de Clases: 06 de octubre de 2026
2. Modalidad: Online
3. Horario: 10:00 hrs
4. Duración: 6 clases teóricas y prácticas
5. Inscripción sin costo: asegura tu cupo completando el Formulario Oficial de Inscripción Media Class 2026.

No dejes pasar esta oportunidad de formarte junto a los líderes de la industria, poner al día tus competencias técnicas y liderar decisiones basadas en datos. ¡Nos vemos en Media Class 2026!