Clavadistas que parecen lanzarse desde el techo un reconocido mall de la capital, un remate de vóleibol que cruza desde Cerro El Plomo hasta Kennedy y Francisca Crovetto disparando hacia un blanco que enciende una antorcha. Es parte de la nueva campaña de Virtual Out of Home (VOOH) desarrollada por la start up nacional WISE Innovation Studios para anticipar el Dupu Fest 2026.

¿Qué pasaría si los movimientos de algunos de los principales deportistas chilenos escaparan de las pantallas y se apoderaran de la ciudad? Esa es la propuesta detrás de la nueva campaña desarrollada por WISE Innovation Studios que utiliza tecnología, inteligencia artificial y acciones reales para transformar distintos puntos del entorno de Kennedy y Cerro El Plomo en un gran escenario deportivo virtual.

La iniciativa, creada en conjunto con Parque Arauco y Team Chile, es la antesala de Dupu Fest 2026, encuentro impulsado por Team Chile que busca acercar el deporte y el Movimiento Olímpico a niños, niñas y jóvenes mediante experiencias en torno a diferentes disciplinas y encuentros directos con atletas nacionales. La campaña utiliza el formato que WISE denomina AI Virtual OOH, una evolución del contenido publicitario exterior que combina locaciones reales, producción digital e inteligencia artificial para crear escenas imposibles de ejecutar físicamente, pero suficientemente realistas como para generar la sensación de que están ocurriendo en plena ciudad.

Así, desde el techo de la nueva entrada de Parque Arauco, un clavadista se lanza desde un trampolín hacia una piscina ubicada virtualmente en calle Cerro El Plomo; mientras representantes del skate y BMX realizan trucos utilizando la arquitectura del sector. En otra de las escenas, el voleibolista Esteban Grimalt remata un balón desde Cerro El Plomo hacia el Boulevard de Parque Arauco, donde es recibido por otra deportista. La secuencia incorpora además movimientos de esgrima y tiene como uno de sus momentos centrales a la campeona olímpica Francisca Crovetto, quien dispara hacia un blanco ubicado sobre el techo de Parque Arauco. El impacto enciende una moderna antorcha virtual, dando simbólicamente inicio a Dupu Fest.

“Buscamos levantar nuevamente el espíritu del deporte chileno, esta vez junto a Team Chile y su nueva casa, Parque Arauco. La gracia del AI Virtual OOH es mezclar lo mejor de la tecnología digital con acciones y espacios reales para generar contenidos que dejan de sentirse como publicidad tradicional: son piezas pensadas para sorprender, compartirse y generar conversación”, explica Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios.

Cabe destacar que la apuesta recoge experiencias anteriores desarrolladas por WISE en torno a grandes hitos deportivos. Para los Juegos Panamericanos Santiago 2023, el estudio convirtió virtualmente la Torre Entel en una gigantesca antorcha, mientras que durante los Juegos Olímpicos de París 2024 llevó un camión minero de Antofagasta Minerals a recorrer virtualmente las calles de la capital francesa. Ahora el foco está puesto en los propios atletas y en generar expectación por Dupu Fest, que permite al público conocer diferentes disciplinas, participar en actividades y encontrarse directamente con deportistas del Team Chile.

Precisamente, para Crovetto, una de las protagonistas de esta nueva campaña, la tecnología puede transformarse en una aliada para ampliar el alcance del deporte y despertar el interés de nuevas audiencias. “Es muy importante utilizar la tecnología para masificar y difundir el deporte de la manera correcta. Si queremos que la gente se acerque al deporte, debemos probar diferentes formas de hacerlo. Siempre tenemos que darle cabida a las iniciativas innovadoras en el deporte, porque Chile necesita que la gente haga más actividad física y así poder tener un país más sano”, afirma.

En esta edición se espera contar además con atletas que hayan obtenido medallas en los Juegos Suramericanos Santa Fe 2026. Los nombres se definirán una vez que avancen las competencias y de acuerdo con la disponibilidad de los integrantes de la delegación nacional a su regreso a Chile. Los deportistas también serán protagonistas del encuentro a través de instancias de Meet & Greet, donde podrán compartir sus experiencias, responder preguntas y conversar sobre sus disciplinas, además de participar en espacios de fotografías y autógrafos.

Para Crovetto, el valor de Dupu Fest está justamente en generar ese vínculo directo con las nuevas generaciones. “Me parece una tremenda oportunidad para que miles de niños y niñas puedan tener un primer acercamiento a los deportes en un entorno familiar y sumamente amigable. Qué mejor que prueben diferentes deportes y conozcan a Dupu, una mascota que con su simpatía representa los valores que entrega el deporte”, señala.

“Queremos que esta campaña ayude a generar una convocatoria masiva y que la innovación sea una puerta de entrada para acercar a más personas al deporte. Parque Arauco está abriendo sus espacios a nuevas experiencias y estamos trabajando juntos para explorar formas distintas de conectar al público, las marcas y el entretenimiento”, agrega Weitzman.

La activación digital estará disponible entre el 21 y el 27 de septiembre, como parte de la antesala y difusión de Dupu Fest 2026.