La nueva línea de la marca incluye un espumante y un vino blanco y tinto, todos desalcoholizados y bajos en calorías.

Mientras el consumo mundial de vino baja, la categoría de bebidas sin alcohol avanza en dirección contraria. La consultora IWSR estima que el volumen global de la categoría- incluyendo cerveza, vino, RTD (listos para beber) y destilados sin alcohol-  habría crecido un 9% en 2025, y proyecta que crecerá un 36% en volumen entre 2024 y 2029, alcanzando más de 18 mil millones de bebidas consumidas en 2029, un volumen equivalente a dos bebidas por cada persona en el mundo.

Impulsada principalmente por Millennials y la Generación Z, la categoría zero alcohol ya está consolidada dentro del mercado. Pero el perfil que más está creciendo no es el consumidor que dejó de beber alcohol, sino uno que alterna copas con y sin alcohol dentro de una misma salida, en vez de decidir entre tomar todo o nada.

En ese contexto, Viña Carmen presenta Frida Kahlo Zero, su nueva línea de vinos desalcoholizados en versión blanco, tinto y espumante, que viene a completar el portafolio de la marca. Los tres productos tienen menos de 20 calorías por cada 100 ml y un contenido alcohólico de 0,4%.

«Se podría decir que es un consumidor que sigue siendo un bebedor habitual pero que va decidiendo trago a trago qué quiere tomar sin sentirse fuera del almuerzo familiar, la junta con amigos o cualquier ocasión donde antes tenía que elegir. Esta línea está pensada para ese momento intermedio. No viene a reemplazar el vino tradicional, sino que en muchas ocasiones se va alternando con él», Susana Sierralta, Brand Owner de Viña Carmen.

La decisión de lanzar esta línea bajo el sello Frida Kahlo no es casual. La marca, inspirada en la artista mexicana, está construida sobre los valores de feminidad, fuerza y pasión, y su lema «Atreverse es vivir» conecta directamente con un consumidor que no sigue las reglas de consumo del vino tradicional, sino que busca su propia forma de disfrutarlo.

Frida Kahlo Zero estará disponible en supermercados y tiendas especializadas de todo Chile: los vinos blanco y tinto tendrán un precio de $7.690, y el espumante, de $8.990.