“Estamos buscando que la construcción de la marca sea bastante holística”

Rodrigo Sahr, vicepresidente de Marca, Comunicaciones y Sostenibilidad de Claro Chile, explica que la estrategia de la compañía se estructura no solamente en torno a sus clientes, sino también el público interno y la comunidad. “Las marcas que uno trabaja no pueden separarse de las empresas”, dice.

Rodrigo Sar es hace un año y medio vicepresidente de Marca, Comunicaciones y Sostenibilidad de Claro Chile. Ingeniero comercial de la Universidad Católica y magíster en comportamiento del consumidor, su interés por el marketing se fue desarrollando como un proceso. Partió su carrera en Soprole, luego tuvo un emprendimiento con el cual se acercó al mundo digital y de ecommerce. Luego estuvo en Telefónica del Sur, en Farmacias Ahumada y un largo período en Cencosud, etapas en las que la cercanía con el marketing fue cada vez mayor.

“He encontrado en el marketing la capacidad de conectar la venta, el negocio y la construcción de marcas con el consumidor, y creo que es super interesante. Por ahí yo diría que ha sido la búsqueda y como se ha ido consolidando este interés por la construcción de marca en pro del negocio y del consumidor”.