Reconocido por liderar el primer León de Cannes para Colombia y por impulsar la emblemática campaña que contribuyó a la desmovilización de más de 18.000 integrantes de las FARC, Francisco Samper se incorpora al estudio chileno para acelerar una nueva etapa de innovación en la industria del marketing y la creatividad.

La publicidad atraviesa uno de los procesos de cambio más profundos de su historia. La irrupción de la inteligencia artificial, las experiencias inmersivas, la gamificación y las nuevas tecnologías están redefiniendo la forma en que las marcas se relacionan con las personas, obligando a agencias, anunciantes y variadas industrias a reinventar la manera de conectar con sus audiencias. En ese escenario, WISE Innovation anunció la incorporación de Francisco Samper, una de las figuras más reconocidas e influyentes de la publicidad latinoamericana, quien asumirá un rol estratégico para acompañar la expansión internacional de la compañía y profundizar su trabajo junto a las principales agencias, marcas y redes creativas del mundo.

Con más de 40 años de trayectoria, Samper ha ocupado algunos de los cargos más relevantes de la industria publicitaria. Fue presidente de MullenLowe Group Colombia y CEO para Latinoamérica, además de desempeñar altas posiciones de liderazgo en McCann y Lowe SSP3. Bajo su dirección, la agencia obtuvo más de 1.500 premios internacionales, entre ellos el primer León de Cannes conseguido por Colombia, además de reconocimientos como Agencia Internacional del Año y la Agencia Más Innovadora del Mundo, consolidando un legado que ha influido en la evolución de la creatividad en la región.

Su trabajo también trascendió el ámbito comercial. Samper lideró campañas para importantes marcas y organizaciones sociales, entre ellas la estrategia de comunicación que contribuyó a la desmovilización de más de 18.000 integrantes de las FARC, mujeres y hombres, considerada uno de los casos más emblemáticos de comunicación para el cambio social y reconocida internacionalmente por su impacto. A ello se suma una destacada labor gremial como presidente durante 18 años del Consejo Directivo de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), Por su aporte a la industria ha sido distinguido en dos oportunidades con el premio del Publicista N1 de América Latina.

Su incorporación a WISE responde a una visión compartida sobre el futuro de la creatividad: combinar el talento creativo con innovación y tecnología para desarrollar experiencias capaces de conectar con las personas de formas cada vez más relevantes. «Francisco ha sido un referente mundial por su capacidad de anticipar hacia dónde evoluciona la creatividad. Siempre entendió que las grandes ideas crecen cuando incorporan nuevas herramientas y nuevas formas de conectar con las personas. Hoy la industria vive una transformación histórica y compartimos la convicción de que la innovación será el principal motor de esa nueva etapa. Su incorporación fortalece nuestra visión y acelera el camino que estamos construyendo desde WISE», señala Igal Weitzman, fundador y CEO de WISE Innovation.

Fundada en 2020 por Igal Weitzman, WISE Innovation nació con la convicción de que el futuro del marketing no estaría en la publicidad tradicional, sino en la creación de experiencias capaces de fusionar creatividad, comunicaciones y marketing con tecnología e innovación. Bajo esa premisa, inspirado en su mentora la ex VP de Brand MKT de Goldman Sachs en Nueva York, desarrolló el concepto de Meta Marketing, un modelo que transforma las campañas en experiencias digitales inmersivas mediante inteligencia artificial, gamificacion, realidad aumentada y tecnologías propias, que finalmente logran reencantar a una nueva generación de consumo sin fricciones. Gracias a esta propuesta, la empresa ha trabajado con marcas globales como Disney, Marvel, Axe, Nestle, L’Oréal, Lollapalooza, Pepsi, Banco De Chile, Massiva y Unilever, además de desarrollar proyectos para artistas internacionales como Shakira, La Familia Marley entre otros. En 2024 registró un crecimiento cercano al 400% y actualmente cuenta con equipos en distintos países de América, Europa y Asia, proyectando una expansión sostenida hacia nuevos mercados. De este modo, la start up nacional ha sido destacada como la empresa de innovación del año, además de resultar ganadores de varios galardones como Cannes, Ojo de Iberoamérica, premios Crea, al mismo tiempo que lidera el círculo de innovación de Empresas Creativas.  

Para Samper, el desafío que enfrenta hoy la industria exige una evolución mucho más rápida que la que tradicionalmente han tenido las agencias. «La tecnología evoluciona a una velocidad enorme y las personas incorporan esos cambios a su vida cotidiana con la misma rapidez. Hoy la frontera entre publicidad, entretenimiento, deporte, gastronomía, banca o cultura prácticamente desapareció. Los anunciantes necesitan soluciones de innovación y las agencias requieren socios especializados como WISE que puedan desarrollar esas capacidades. Si no logran ofrecerlas, sus clientes terminarán buscándolas directamente. WISE entendió ese cambio antes que muchos y de manera integral, lo cual la hace única en su especie y admirada en la industria por una propuesta con resultados sólidos que no sólo responde a esa nueva realidad, sino que también crea nuevos y potentes escenarios para la industria», afirma.

Desde su nuevo rol, Samper colaborará en la definición estratégica de la compañía, el fortalecimiento de su posicionamiento internacional y el desarrollo de relaciones de alto nivel con agencias, holdings, marcas, gobiernos y organizaciones de distintos mercados. De hecho, ambas partes ya trabajan en cuatro proyectos regionales y globales de alto impacto, además de sostener reuniones con CEOs, directores creativos y líderes de algunas de las principales redes de publicidad del mundo para explorar nuevas formas de integrar creatividad, innovación y tecnología. «Nuestra visión es convertirnos en el principal socio de innovación para las agencias y equipos de marketing de la región y del mundo. No buscamos reemplazar la creatividad, sino potenciarla mediante tecnología  y una mirada innovadora para construir asi experiencias más relevantes, inmersivas y efectivas para las marcas y a su vez democratizándola hacia las personas», concluye Weitzman.