La alianza permitirá que anunciantes y agencias de Chile y otros seis mercados accedan a las soluciones publicitarias de Roblox. Los anuncios de video con recompensa aparecen entre los formatos disponibles, en un entorno que reúne a 123 millones de usuarios activos diarios a escala global.

• Aleph comercializará las soluciones publicitarias de Roblox en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
• Roblox registró un promedio de 123 millones de usuarios activos diarios durante el segundo trimestre de 2026.
• La oferta incluye anuncios de video que las personas eligen ver a cambio de beneficios dentro de una experiencia.
• Para las marcas, el desafío será medir resultados de negocio y asegurar una implementación adecuada para la edad de las audiencias.

¿Qué contempla la alianza entre Aleph y Roblox?

Aleph anunció una alianza con Roblox para facilitar el acceso de anunciantes y agencias a la oferta publicitaria de la plataforma en siete mercados latinoamericanos: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.

El acuerdo incorpora una nueva vía de comercialización regional para campañas integradas en experiencias digitales interactivas. Aleph aportará ejecución local y conocimiento de cada mercado, mientras Roblox ampliará la disponibilidad de sus productos publicitarios para marcas y agencias de la región.

La alianza no convierte automáticamente a Roblox en una solución adecuada para todos los anunciantes. Su pertinencia dependerá del público objetivo, la categoría, los objetivos de comunicación, el contexto donde aparezca la marca y la capacidad de medir resultados más allá de las impresiones.

¿Por qué Roblox resulta relevante para los anunciantes?

Roblox reportó un promedio de 123 millones de usuarios activos diarios durante el segundo trimestre de 2026, un crecimiento interanual de 10%. La plataforma también acumuló 29.000 millones de horas de uso durante el periodo. Estas cifras corresponden a sus resultados corporativos globales y no exclusivamente a América Latina.

Aleph señaló, por su parte, que los usuarios activos diarios de Roblox en América Latina crecieron 64% interanual durante el año fiscal 2025. Como esa cifra regional no aparece desglosada en el reporte financiero trimestral de Roblox, debe presentarse explícitamente como un dato informado por la compañía.

En Chile existe, además, una señal local de relevancia. El estudio Top Brands U18s Chile 2026 de Kidscorp, basado en más de 1.600 encuestas realizadas durante 2025, situó a Roblox en el primer lugar entre las marcas favoritas de niños y adolescentes consultados.

¿Cómo funcionan los anuncios de video con recompensa?

Los Rewarded Video Ads son anuncios de pantalla completa que el usuario decide reproducir a cambio de un beneficio dentro de la experiencia, como una vida adicional, un potenciador, un objeto o moneda virtual.

La documentación de Roblox indica que estos anuncios duran entre seis y 30 segundos y deben activarse mediante una acción voluntaria. La recompensa ofrecida también debe informarse de manera clara antes de iniciar la reproducción.

Según métricas reportadas por Roblox, el formato alcanza aproximadamente 95% de visibilidad y 90% de finalización. Estos indicadores muestran exposición y consumo completo del anuncio, pero no prueban por sí solos efectos en recordación, consideración, ventas o retorno sobre la inversión. Esos resultados requieren estudios adicionales y medición independiente.

Autoexpresión digital y relación con las marcas

Un estudio desarrollado por Ipsos para Roblox encuestó a 800 usuarios estadounidenses de la Generación Z en cada una de sus dos olas. Los participantes tenían entre 13 y 28 años y utilizaban Roblox al menos semanalmente. El margen de error informado fue de ±3,46 puntos porcentuales, con un nivel de confianza de 90%.

Roblox informó que 69% de los encuestados consideraba que las tendencias digitales influían en sus decisiones de compra físicas, 88% utilizaba la moda digital como una forma de anticipar una compra y 64% presentaba una alta disposición a considerar una marca después de probar virtualmente uno de sus artículos.

Estos resultados aportan una referencia sobre la relación entre identidad digital y consumo. Sin embargo, corresponden a usuarios frecuentes de Roblox en Estados Unidos y no deben extrapolarse automáticamente a Chile o América Latina.

Qué deberían evaluar las marcas antes de activar una campaña

Objetivo y contribución al negocio

Una campaña puede buscar alcance incremental, recordación, consideración, interacción o tráfico hacia una experiencia de marca. El formato y los indicadores deben definirse a partir del objetivo, evitando utilizar las tasas de visualización o finalización como sustitutos de los resultados comerciales.

Integración con la experiencia

La recompensa debe aportar valor al usuario y guardar relación con la dinámica de la experiencia. Una integración que interrumpe el juego o que utiliza incentivos poco claros puede afectar negativamente la percepción de la marca.

Medición y verificación

Roblox ofrece herramientas de medición y trabaja con proveedores como IAS, DoubleVerify, Nielsen, Kantar e iSpot. Para evaluar una campaña, conviene combinar métricas de plataforma con estudios de brand lift, alcance incremental, frecuencia, atención y resultados de negocio.

Seguridad de marca y adecuación por edad

Roblox informa que los anuncios de video con recompensa no se muestran a menores de 13 años y que no ofrece publicidad personalizada a usuarios menores de 18. También dispone de controles geográficos, etarios y de adecuación de contenidos.

En Chile, el Código de Ética Publicitaria de CONAR establece que los avisos deben ser identificables como publicidad y que las comunicaciones dirigidas a niños y jóvenes deben considerar su edad, experiencia y capacidad para comprender el mensaje. También prohíbe explotar su ingenuidad o credulidad.

Una nueva alternativa dentro del ecosistema gaming

La alianza entre Aleph y Roblox amplía las opciones disponibles para que las marcas latinoamericanas participen en espacios digitales interactivos. Su principal novedad reside en combinar acceso regional, formatos voluntarios y experiencias integradas al juego.

Más que una solución universal, Roblox representa una alternativa adicional dentro de la planificación de medios y experiencias. Su valor deberá comprobarse campaña a campaña, considerando pertinencia cultural, creatividad, seguridad, calidad de la atención y contribución efectiva a los objetivos de marca.

Preguntas frecuentes

¿Qué significa la alianza entre Aleph y Roblox?

La alianza permitirá que Aleph comercialice las soluciones publicitarias de Roblox en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú. El objetivo es facilitar el acceso de agencias y anunciantes regionales a formatos inmersivos, anuncios de video con recompensa y otras alternativas integradas en las experiencias de la plataforma.

¿Qué son los anuncios de video con recompensa?

Son anuncios que el usuario elige ver a cambio de un beneficio dentro de la experiencia, como monedas virtuales, vidas u objetos. Roblox señala que duran entre seis y 30 segundos y requieren una acción voluntaria. La recompensa y las condiciones deben informarse claramente antes de reproducir el anuncio.

¿Los menores de 13 años pueden ver anuncios con recompensa?

Roblox establece que sus anuncios de video con recompensa solo pueden mostrarse a usuarios de 13 años o más. La plataforma también indica que no utiliza publicidad personalizada con menores de 18 años. Las marcas deben revisar, además, las restricciones de su categoría y las normas chilenas sobre comunicaciones dirigidas a menores.

¿Qué deberían medir las marcas en una campaña en Roblox?

Además de impresiones, visibilidad y finalización, conviene medir alcance incremental, frecuencia, recuerdo publicitario, consideración, afinidad y acciones posteriores. Cuando sea posible, estos indicadores deben complementarse con verificación independiente, estudios de brand lift y métricas conectadas con los objetivos comerciales definidos antes de la campaña.

Fuentes:

1. Comunicado de Aleph
   “Aleph y Roblox anuncian un nuevo partnership para expandir las soluciones publicitarias de la plataforma en América Latina” — documento adjunto, 1 de septiembre de 2026.
   Fuente principal de la alianza, mercados incluidos, voceros y crecimiento regional.
2. Roblox – Resultados del segundo trimestre de 2026
   Roblox Q2 2026 Financial and Operational Highlights
   Respalda los 123 millones de usuarios activos diarios, el crecimiento interanual de 10% y las 29.000 millones de horas de uso.
3. Roblox – Oferta publicitaria oficial
   Immersive Ads on Roblox
   Describe los formatos publicitarios y reporta 95% de visibilidad y 90% de finalización para Rewarded Video.