El estudio de Kidscorp muestra que la atención de niños y adolescentes ya no se organiza alrededor de una pantalla dominante. Para las marcas, el desafío es planificar por edad, contexto y acceso, no solo por cobertura agregada.

El recuerdo publicitario se desplaza hacia YouTube

En los seis mercados analizados, YouTube lidera el lugar donde los menores de 18 años recuerdan su anuncio favorito. En Chile alcanza 48%, frente a 27% de la televisión abierta, 16% del cable o satélite y 8% de los videojuegos. La ventaja digital no termina en notoriedad: en la medición regional, 46% declara pedir a sus padres que compren el producto, 20% afirma adquirirlo con dinero propio y 27% dice interesarse en la marca.

Para los anunciantes, el hallazgo obliga a revisar una práctica habitual: distribuir presupuesto por tradición del medio y no por la forma en que la audiencia procesa el mensaje. La recordación se construye en entornos donde contenido, recomendación y decisión de compra aparecen más conectados.

La edad cambia el mix de pantallas

La audiencia U18 no funciona como un bloque. Entre los 3 y 5 años, 27% consume YouTube de forma exclusiva. Entre los 9 y 12 años, 35% combina YouTube, plataformas on demand y videojuegos. Desde los 13 años se incorporan con más fuerza las redes sociales.

YouTube pasa de 54% entre los 3 y 5 años a 79% entre los 13 y 15; el on demand sube de 48% a 60% hacia los 16-18; y el gaming avanza de 33% a 60%. La televisión abierta o de cable permanece entre 28% y 31%. Una campaña infantil genérica, por tanto, corre el riesgo de ser poco relevante: creatividad, frecuencia y plataforma deben cambiar con la edad.

Chile profundiza la brecha entre TV y digital

En Chile, 68% de los U18 usa YouTube, 58% juega videojuegos y 52% consume on demand, mientras la televisión abierta o de cable llega a 24%, el nivel más bajo de los seis países incluidos. Argentina presenta una estructura similar, mientras Perú y Colombia mantienen una televisión comparativamente más fuerte.

El resultado coincide con el CNTV: en 15 años, el volumen de audiencia de TV abierta cayó 60% entre niños y 61% entre adolescentes en Chile. También dialoga con CEPAL: el acceso a internet en el hogar supera 90% en la mayoría de los países estudiados y el móvil es el principal dispositivo, aunque persisten brechas de equipamiento.

YouTube da alcance; el SVOD expone la brecha de ingresos

El uso de YouTube casi no cambia por nivel socioeconómico: 71% en NSE alto, 69% en medio y 70% en bajo. El on demand cae de 67% a 43%, y el gaming de 62% a 48%. YouTube puede funcionar como capa de alcance transversal, mientras las plataformas de suscripción exigen ponderar cobertura, duplicación y perfil del hogar.

Esto no implica apostar por una sola plataforma. El on demand concentra más minutos por sesión —83 en semana y 96 en fin de semana—, seguido por gaming, YouTube y TV. Cada entorno aporta algo distinto: escala, profundidad de atención, interacción o consumo compartido.

La planificación debe pasar de medios a momentos

El cambio no consiste en reemplazar televisión por digital automáticamente, sino en abandonar una planificación uniforme. Las marcas deberían construir una arquitectura por edades: YouTube para alcance y frecuencia; gaming para participación; SVOD para contextos familiares y sesiones largas; y televisión cuando entregue cobertura incremental o contenidos de alta convocatoria.

La ventaja estará en medir alcance desduplicado, controlar frecuencia, adaptar la creatividad y evaluar resultados más allá de impresiones. En U18, la atención es fragmentada, pero sigue patrones de edad, acceso y contexto que pueden convertirse en decisiones de medios más precisas.

Fuentes de la nota

• Kidscorp, TV vs. Digital: El mapa de la atención U18 cambió, junio de 2026. Kidscorp – TV vs Digital LATAM 2026.pdf.
• Consejo Nacional de Televisión, Consumo audiovisual infantil y adolescente en el hogar, abril de 2026.
• CEPAL, Experiencia digital en la niñez y adolescencia en América Latina, junio de 2026.
• ANDA, Los adolescentes chilenos ya deciden 7 de cada 10 compras de su propia ropa, mayo de 2026.

Equipo de redacción ANDA