El fútbol ofrece un territorio privilegiado para construir marca, pero el verdadero desafío está en transformar esa pasión en experiencias significativas. Hyundai explica cómo ha llevado el patrocinio mundialista al plano local para generar cercanía, participación y afinidad con sus audiencias.

La Copa Mundial de la FIFA es una de las plataformas de branding más potentes del mundo. Sin embargo, mientras la exposición por sí sola ya no garantiza resultados, el desafío consiste en transformar el patrocinio de marcas en experiencias capaces de generar un vínculo genuino con las personas.

Con esa convicción, Hyundai ha complementado su histórica asociación global con el Mundial mediante una serie de iniciativas desarrolladas en Chile, que incluyen activaciones junto al álbum Panini, concursos para que clientes vivan el torneo en primera persona y espacios donde los asistentes pueden conocer y probar la oferta de vehículos de la marca.

Para Nicolás Baldwin, subgerente de Marketing de Hyundai Chile, el verdadero valor de estas acciones radica en acercar la emoción del fútbol a la vida cotidiana de las personas y convertir esa experiencia en una oportunidad para fortalecer la conexión con la marca, al tiempo que da a conocer su visión de la movilidad y su creciente apuesta por tecnologías híbridas y eléctricas.

“La Copa Mundial de la FIFA representa mucho más que un evento deportivo; es uno de los pocos momentos capaces de unir culturas, generaciones y países completos bajo una misma emoción. Para Hyundai, ser parte de esta plataforma global nos permite conectar con millones de personas desde un territorio profundamente humano, donde la pasión, los sueños y los recuerdos cobran protagonismo. Es una oportunidad única para fortalecer nuestra relevancia cultural y demostrar que Hyundai acompaña a las personas en los momentos que realmente importan”, sostiene.

Atributos de marca reforzados

El Mundial permite reforzar atributos que son fundamentales para Hyundai: cercanía, confianza, innovación y una visión optimista del futuro. “El fútbol tiene la capacidad de generar emociones auténticas y compartidas, y eso está muy alineado con nuestra forma de entender la movilidad: conectar personas, familias y experiencias. Queremos ser una marca cercana, humana y presente en los momentos más importantes de nuestros clientes”, expresa Baldwin.

¿Qué los motivó a complementar el auspicio global con experiencias locales?

Creemos que las grandes plataformas globales alcanzan su máximo potencial cuando se vuelven relevantes a nivel local. Nuestro desafío era transformar un auspicio mundial en una experiencia tangible para nuestros clientes, colaboradores y concesionarios en Chile.

Por eso desarrollamos activaciones con Panini, concursos y experiencias exclusivas que permiten que las personas no solo vean a Hyundai asociada al Mundial, sino que realmente lo vivan junto a la marca. Un ejemplo de ello fue nuestro concurso que permitió que cuatro clientes viajaran a Guadalajara, México, para asistir al partido inaugural de Corea del Sur, viviendo una experiencia única e inolvidable junto a Hyundai.

Además, estas instancias nos permiten acercar nuestros productos a las personas, generando espacios donde pueden conocer y probar nuestros vehículos, descubrir nuevas tecnologías y familiarizarse con nuestra creciente gama de modelos híbridos y eléctricos.

¿Qué oportunidades ofrece a Hyundai el fenómeno cultural del álbum para construir una conexión más cercana y humana entre una marca automotriz y sus audiencias?

Panini tiene algo muy especial: genera conversación, nostalgia y encuentros reales entre las personas. Padres, hijos, amigos y compañeros de trabajo comparten una pasión común a través de algo tan simple como intercambiar láminas. Para Hyundai, participar de esos espacios significa acercarnos desde una dimensión mucho más humana, acompañando momentos que generan recuerdos positivos y fortalecen los vínculos entre las personas.

¿Cómo se diseñan estas iniciativas para generar recuerdos memorables y fortalecer el vínculo emocional con Hyundai?

Siempre comenzamos desde una pregunta muy simple: ¿cómo podemos aportar valor a la experiencia que las personas ya están viviendo? No buscamos interrumpir una pasión, sino potenciarla.

Por eso diseñamos iniciativas que combinan emoción, entretenimiento y contacto directo con la marca. En nuestras activaciones, los asistentes no solo participan en concursos o experiencias relacionadas con el Mundial, sino que también tienen la oportunidad de conocer nuestros modelos, realizar test drives y descubrir de primera mano las tecnologías que Hyundai está desarrollando para el futuro de la movilidad, especialmente en el ámbito de los vehículos híbridos y eléctricos.

Cuando una experiencia logra combinar emoción, aprendizaje y participación, se transforma en un recuerdo mucho más significativo y duradero para las personas.

¿Qué papel juegan la emoción, la pasión y el sentido de pertenencia en la estrategia de branding de Hyundai?

Juegan un rol fundamental. Las decisiones de compra pueden estar respaldadas por atributos racionales, pero las marcas más fuertes son aquellas que también logran generar una conexión emocional. El deporte, y especialmente el fútbol, tiene la capacidad de despertar orgullo, pasión y sentido de pertenencia. Son emociones muy poderosas que permiten construir relaciones más profundas y duraderas con las personas, y por eso forman parte importante de nuestra estrategia de marca.

Los concursos y experiencias exclusivas permiten que algunos clientes vivan el Mundial en primera persona. ¿Cómo influye este tipo de acciones en la percepción de marca y en la construcción de lealtad de largo plazo?

Cuando una marca es capaz de transformar una aspiración en una experiencia real, la relación cambia completamente. Estas iniciativas generan cercanía, gratitud y una conexión emocional mucho más profunda.

En nuestro caso, tuvimos la oportunidad de llevar a cuatro clientes a vivir el partido inaugural de Corea del Sur en Guadalajara, México, una experiencia que probablemente recordarán toda su vida. Pero más allá del viaje, este tipo de acciones también permite que las personas interactúen con la marca, conozcan nuestros productos y descubran las innovaciones que Hyundai está impulsando en materia de movilidad sostenible.

Esa combinación entre emoción, experiencia y conocimiento de producto contribuye a construir una relación mucho más sólida y una preferencia de marca que perdura en el tiempo.

¿Qué diferencia existe entre simplemente auspiciar un evento y lograr que ese auspicio se transforme en una experiencia relevante para las personas?

La diferencia está en la participación. Un auspicio por sí solo genera visibilidad, pero una experiencia genera conexión.

Para nosotros, el objetivo es que las personas puedan interactuar con Hyundai de una manera tangible y significativa. Eso significa crear espacios donde puedan emocionarse con el Mundial, compartir con sus familias, participar en actividades, probar nuestros vehículos, conocer nuestras nuevas tecnologías y entender cómo estamos construyendo el futuro de la movilidad a través de nuestra oferta híbrida y eléctrica.

Cuando una persona vive una experiencia de este tipo, Hyundai deja de ser solamente una marca de automóviles y pasa a ser parte de un momento importante de su vida. Y eso tiene un impacto mucho más profundo que cualquier exposición publicitaria.

¿Qué aprendizajes les ha dejado la experiencia de trabajar sobre una plataforma tan potente como el Mundial respecto del rol que pueden jugar los auspicios deportivos en la construcción de marca?

Uno de los principales aprendizajes es que los auspicios deportivos son mucho más efectivos cuando se construyen desde las personas y no solamente desde el evento.

El verdadero valor no está únicamente en la visibilidad que entrega una plataforma como el Mundial, sino en la capacidad de generar experiencias auténticas que permitan conectar emocionalmente con las audiencias y, al mismo tiempo, acercarlas a la marca y a sus productos.

Hemos visto que cuando las personas tienen la oportunidad de vivir experiencias memorables, conocer nuestros vehículos, probar nuevas tecnologías y entender nuestra visión de futuro, el impacto sobre la percepción de marca es mucho más profundo. En ese sentido, el Mundial se transforma en una plataforma extraordinaria para mostrar quiénes somos como Hyundai y hacia dónde queremos avanzar junto a nuestros clientes.

Además, en un año tan importante como el aniversario número 40 de Hyundai en Chile, estas iniciativas nos permiten celebrar nuestra historia junto a quienes han sido parte fundamental de ella: nuestros clientes.