Un nuevo reporte de Kidscorp revela el poder de decisión, los hábitos digitales y los espacios de consumo conjunto de los U18 en Chile. Una radiografía que dimensiona el rol decisivo de este público, autónomo, hiperconectado e influyente, y la importancia de llegar a ellos con estrategias diseñadas a medida.

Kidscorp, compañía adtech global especializada en publicidad digital e inteligencia de medios para audiencias menores de 18 años (U18), presentó su reporte Overview U18s Chile 2026, con cinco hallazgos clave sobre niños, niñas y adolescentes entre 3 y 18 años.

Cinco datos para entender el segmento:

• YouTube lidera la penetración del segmento con 71%, llegando al 82% entre los 6 y 8 años, seguido por SVOD (54%) y gaming (59%), que se consolida desde los tweens.
  
  
• Entre quienes juegan videojuegos, el 60% compró merchandising vinculado. Las grandes IPs traccionan compras concretas: Minecraft (56%), Minions (54%), Marvel (53%), Avengers (53%) y Super Mario (52%).
  
  
• Desde los 6 años manejan dinero propio, con la tarjeta de débito como medio dominante: el 59% paga así, seguido por el efectivo (50%). La fuerte presencia del débito —incluso entre los 16 y 18 años— posiciona a Chile como un mercado con bancarización temprana, en contraste con otros países de la región.
  
  
• Los adolescentes tienen protagonismo directo en el 72% de las decisiones de su ropa y calzado, el 72% de las compras de juguetes, el 67% de las visitas al cine, el 62% de los libros y el 57% de los videojuegos. También participan activamente en vacaciones familiares (49%) y suscripciones a plataformas de streaming (31%).
• 9 de cada 10 padres ven contenido junto a sus hijos, principalmente en SVOD (66%) y YouTube (61%), ampliando el alcance de las marcas a tomadores de decisión adultos.

Oportunidades para anunciantes y agencias

El reporte confirma que los U18 son un segmento fragmentado por edad y género, con autonomía propia y presencia transversal en los ecosistemas digitales más competitivos. Para anunciantes y agencias, esto abre un terreno fértil: marcas de todas las categorías, desde indumentaria y entretenimiento hasta alimentos, tecnología y servicios financieros, pueden conectar directamente con un público que decide, recomienda e influye dentro del hogar. La clave está en activar estrategias diseñadas a medida del segmento, con datos específicos, creatividades adaptadas a cada edad y entornos digitales verificados que generan confianza tanto en las familias como en los anunciantes.