Si la cerveza más popular de Chile lanza una nueva variedad con un beneficio que muchos estaban esperando, el desafío es triple:  ser claros, lúdicos y hablar en nuestro idioma.

La emblemática cervecería nacional presentó la campaña de Cristal Ultra Liviana, una variedad suavemente gasificada, con 3,5° de alcohol, libre de gluten y con 21 calorías por cada 100 ml. El concepto creativo desarrollado por TBWA / Frederick busca llevar ese diferencial hacia un beneficio tangible especialmente propicio para disfrutar al máximo lo que queda del verano.

La playa, la parrilla y los amigos, son las inflamables postales del verano que se retratan en un spot de 30 segundos, donde el personaje principal retrata de manera lúdica y memorable cómo la efervescencia de una preparación delicadamente carbonatada evita la sensación de saciedad que muchas veces interrumpe estos instantes.

“La idea surgió al observar lo que nos pasa a todos con el exceso de gas. Comprendimos que el beneficio principal de la liviandad natural de la nueva Cristal Ultra Liviana es el disfrute de experiencias prolongadas”, comenta Eduardo Novion, Director General Creativo en TBWA Frederick. “Así llegamos a una frase que resume perfectamente el mensaje: ‘Lo único que se llena es el vaso’. Así tú permaneces en “modo verano”, pero disfrutas tu experiencia de principio a fin”, añade.

Como “Lo único que se llena es el vaso”, llenaremos nuestro ecosistema digital con piezas patrocinadas y publicaciones orgánicas que expandirán el alcance del concepto e invitarán a las audiencias a comprobar el “efecto de liviandad” de la nueva Cristal Ultra Liviana.