Kidscorp, la compañía adtech especializada en audiencias de U18 y familias, presentó su reporte exclusivo «Estrategia Navidad Chile», un análisis basado en data que revela cómo la influencia de los niños y adolescentes está redefiniendo las reglas del juego para la temporada comercial más importante del año.

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5 hallazgos destacados del reporte que ilustran el nuevo comportamiento familiar:

• «Pester Power» es ley: La influencia es total; el 80% de los padres declara comprar únicamente lo que sus hijos (3-14 años) les piden explícitamente.

• Estrategia multipantalla: Cada niño consulta en promedio 4 canales diferentes (YouTube, Apps, TV, etc.) para informarse antes de decidir qué regalo pedir.

• Origen del juguete: Solo a 1 de cada 3 padres le importa la marca corporativa del juguete; la prioridad es el personaje.

• Poder del canal físico: El 60% de las ventas ocurre en supermercados y jugueterías, con el 57% de los niños presentes en punto de venta.

• Brecha de planificación: Los teens priorizan compras planificadas, mientras que los padres de preescolares son los más abiertos a la compra espontánea.

Tres caminos estratégicos para ganar la temporada

Para ayudar a las marcas a navegar esta complejidad y optimizar sus presupuestos, el reporte de Kidscorp detalla tres escenarios de planificación mediática:

• Anticipación y eficiencia. Priorizar YouTube para asegurar visibilidad masiva y costos controlados, garantizando frecuencia semanal antes de la saturación de diciembre.

• Atención e interacción. Expandir la presencia hacia Gaming y formatos interactivos para convertir impresiones en engagement y tiempo de calidad con la marca.

• Influencia familiar (Full Funnel). Mensaje dual (aspiracional para el niño, racional para el padre) mediante Co-viewing impulsando la decisión conjunta de compra.

Para llevar a la práctica cualquiera de estos modelos, el reporte enfatiza una condición transversal para el éxito: la tecnología especializada es indispensable para navegar la fragmentación digital actual. Al priorizar inteligencia de datos y entornos seguros, la industria puede transformar la complejidad del mercado en conexiones relevantes y eficientes con las nuevas generaciones.

Acceso al reporte completo aquí: https://anda.cl/wp-content/uploads/2025/11/Kidscorp-Estrategia-Navidad-Chile.pdf