En tiempos de crisis económica, la primera tentación de los equipos de marketing es enfocarse en acciones de corto plazo que muestren resultados rápidos. Sin embargo, aunque salvan el momento, este tipo de acciones no sostienen a largo plazo a las empresas. Dave Hohman, director general de Marketing Mix Global de Nielsen, en un artículo … Sigue leyendo Un enfoque de largo plazo en el marketing impacta en la longevidad de las empresas