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MARCAS Y MARKETING

marzo – abril

Reportajes, Marcas

Posicionamiento de la categoría como eje estratégico

Además de construir valor para su marca, Bci Seguros se plantea contribuir a relevar la importancia de los seguros para la vida de las personas. “Queremos mostrar que los seguros no son solo una necesidad, sino una herramienta que permite la protección y la tranquilidad”, dice Anita Caerols, gerente de Marketing y Fidelización.

Experimentación para llegar más allá de lo declarativo

La firma de investigación de mercado y market intelligence CORPA -nuevo socio de ANDA- integra tecnología, modelos avanzados y múltiples fuentes de datos, para capturar insights profundos.

Turismo de compras en Chile: Oportunidades, desafíos y proyecciones para la industria del marketing

La masiva llegada de visitantes argentinos al país abre nuevas posibilidades para las marcas, que deben alinear su estrategia con los intereses y necesidades de este tipo de consumidor. ¿Cómo están abordando esta tendencia? Analizamos el caso de Mallplaza junto a su gerente regional de Marketing y Experiencia, Alexandra Vila, y conversamos sobre este auge con la presidenta ejecutiva de Fedetur, Mónica Zalaquett.