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Premiar la estrategia | APG Chile

A propósito de la creciente relevancia de la estrategia en torno a las marcas y de que este 2025 se celebra una nueva versión de los APG Awards en UK, Carolina Cuneo, Ricardo Aros y Diego Perry nos comparten su reflexión acerca del reconocimiento a la estrategia y a sus estrategas.

El poder de los algoritmos en la persuasión digital: un nuevo paradigma para la publicidad

La reciente nueva ola de una continua revolución digital está transformando radicalmente la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. En este nuevo escenario, los algoritmos y los sistemas basados en inteligencia artificial están emergiendo como protagonistas fundamentales que redefinen las reglas de la persuasión publicitaria en entornos digitales (Zarouali et al., 2022).

Branding en la Era de la Co-Creación: Desafío de las marcas para conectar con los consumidores

En materia de marcas o branding, diversos estudios de las últimas dos décadas han demostrado cómo las marcas han ido, poco a poco, dejando de ser controladas por las empresas (lógica impositiva, conocida como top-down), para dar paso a un modelo de co-creación con los consumidores en un ecosistema donde la cultura y la interacción social determinan su relevancia (denominado bottom-up).

El consumidor chileno en 2025: Navegando la incertidumbre con ingenio y optimismo

Dejando atrás el 2024, un año marcado por desafíos económicos, políticos y sociales, los consumidores chilenos se enfrentan a un 2025 con expectativas mixtas. Según estudios recientes de Ipsos, la percepción de crisis de confianza se ha convertido en un tema central, afectando tanto a la economía como a la política y la sociedad en general. En este contexto, es crucial analizar cómo los consumidores están adaptando sus hábitos y cómo las empresas pueden apoyarlos en este nuevo año.

Cómo implementar y aprovechar las oportunidades de la omnicanalidad

La omnicanalidad se refiere a la capacidad de las empresas de ofrecer experiencias de compra y servicio consistentes y coherentes a través de múltiples canales, como tiendas físicas, sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles, entre otros.

Opinión, Academia

Premiar la estrategia | APG Chile

El poder de los algoritmos en la persuasión digital: un nuevo paradigma para la publicidad

Branding en la Era de la Co-Creación: Desafío de las marcas para conectar con los consumidores

El consumidor chileno en 2025: Navegando la incertidumbre con ingenio y optimismo

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