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Inicio / Revista Marketing mayo – junio 2024 /

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Entrevista, Marketers

“Nos definimos no como un banco, sino como una empresa tecnológica que se dedica a la banca”

“Nos definimos no como un banco, sino como una empresa tecnológica que se dedica a la banca”

Enamorado del marketing y la publicidad desde muy joven, Rodrigo Orellana, director corporativo de Marketing & Loyalty de Scotiabank, se ha dedicado a estudiar y especializarse en marketing digital y fue uno de los primeros expertos en Chile en ese ámbito.
Liberar el poder de las nuevas tecnologías

Liberar el poder de las nuevas tecnologías

“Comprender cómo piensan las personas y qué las impulsa, para luego aplicar estratégicamente la tecnología a estos conocimientos, es mucho más valioso que obsesionarse con la tecnología en sí”, sostiene Tom Goodwin, consultor en innovación de negocios, charlista y autor de Digital Dawinism, en la antesala de su conferencia “El futuro de la publicidad” en el AAM Media Day.
Evaluación temprana: clave para asegurar el potencial de las ideas

Evaluación temprana: clave para asegurar el potencial de las ideas

Una completa metodología permite comprender la viabilidad, el potencial y la aceptación de las ideas innovadoras antes de su lanzamiento al mercado. Alejandra Cabezas, gerenta de Insigth Lab de Activa, explica el impacto del modelo.
“El camino para el marketing es poner las personas, y no los dispositivos, en el centro de la medición”

“El camino para el marketing es poner las personas, y no los dispositivos, en el centro de la medición”

Ignacio Mirchak, Country Leader Chile Kantar IBOPE Media, enfatiza que los estudios de la compañía se centran en las personas y su comportamiento a través de cualquier equipo que usen para consumir contenido.
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