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MARCAS Y MARKETING

enero – febrero

Reportajes

El poder de los personajes en la construcción de marca

Un verdadero “boom de los corpóreos” se está viviendo con la activa participación de estos personajes en distintas activaciones y, sobre todo, en redes sociales, donde algunos tienen sus propias cuentas e interactúan con la audiencia de una forma única y cercana.

Construir marcas con propósito para un mercado competitivo

Acompañando cada etapa de la vida, Softys busca constantemente la conexión emocional con sus consumidores con marcas cercanas y relevantes. Su nueva directora de Marketing, Camila Rodríguez, dice que “la clave es conocer (a los consumidores), conectarnos y comunicarnos con sus valores y necesidades, además de nuestro compromiso con la innovación”.

Evolución y tradición: rediseño que refuerza la visión estratégica

Consorcio está estrenando una nueva identidad visual que combina sus más de 100 años de historia con un enfoque contemporáneo, producto de un proceso que incluyó investigación, asesoría internacional y el trabajo colaborativo de todas las áreas de la compañía.

“Es un reconocimiento a nuestras personas y nuestra cultura”

Santiago Valdés, gerente general de Empresas Carozzi, destaca el reconocimiento entregado a la empresa por el Instituto de Conmemoración Histórica de Chile. Carozzi y su historia es el testimonio vivo de una compañía que se formó a partir del empuje, imaginación y fuerza”, afirma.

Humor y creatividad en la publicidad: Perder el miedo, volver a ser únicos y conectar con las audiencias

Conectar con los consumidores a través de la risa, el entretenimiento y la creatividad puede llegar a generar un vínculo inmediato con las audiencias. ¿Cómo volvemos a incorporar humor en nuestras campañas? Analizamos la tendencia con el experto en marketing Raúl Menjibar y te contamos el caso de éxito de Los Monos del BCI.

Avanzando en el compromiso con la inclusión de las personas mayores

Junto a Ashoka y Tavesía 100, MetLife Chile lideró un estudio ejecutado por Criteria, que revela las percepciones, oportunidades y desafíos que enfrentan las personas de más de 50 años a la hora de participar en el mercado laboral. La empresa está comprometida con la inclusión y la sostenibilidad social.