Los Constructos, el gran (e infravalorado) aporte de la Investigación Académica a la Gestión de Marketing

En el ámbito del Marketing, es común escuchar que hay una disociación entre la academia y la industria. Por una parte, tenemos la investigación académica, que muchas veces no lograr “tocar tierra” y bajar a los dominios de las dinámicas de la gestión, y, por otra parte, tenemos la investigación en las empresas, la que generalmente carece de rigor metodológico, privilegiando los costos, la facilidad de uso de la información y su aplicación concreta.