Una «Pillar Page» o «Pillar Content» es un tipo de contenido estratégico y de alta calidad que está diseñado para servir como una «página de pilar» para una temática o área específica en un sitio web.

Una pillar page es una página web amplia y completa que ofrece una visión general específica y completa sobre un tema principal. Este contenido debe ser muy completo y cubrir todos los aspectos importantes de ese tema, y generalmente incluye una variedad de medios como imágenes, videos y gráficos para mejorar la experiencia del usuario.

La idea detrás de una pillar page es crear una pieza de contenido que sirva como punto de partida o «pilar» para un conjunto más grande de contenido relacionado. Por lo general, se utilizan en el contexto de la optimización para motores de búsqueda (SEO) para mejorar la autoridad de un sitio web en una temática específica.

Para apoyar la pillar page se crean también piezas de contenido secundarias (como blogs, infografías o videos) que profundizan en los temas específicos de la página de pilar y están vinculadas internamente a la página principal, lo que ayuda a mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda y la experiencia del usuario.

¿Cuál es la diferencia entre una pillar page y una landing page?

Puede haber confusión entre los términos pillar page y landing page. Y es que, aunque ambos términos están relacionados con la optimización de conversiones en un sitio web, hay una diferencia importante entre ellos.

Una pillar page es una página web amplia y completa que proporciona una visión general detallada y completa sobre un tema principal. Por lo general, se utiliza para construir la autoridad de un sitio web en una temática específica y para crear una pieza de contenido que sirva como punto de partida o «pilar» para un conjunto más grande de contenido relacionado.

Esta se enfoca en educar e informar a los visitantes sobre un tema en particular, ofreciendo información valiosa y completa que puede ser enriquecedora para el usuario.

Por otro lado, una landing page es una página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes finales. Su objetivo principal es generar una acción específica por parte del visitante, como registrarse en un servicio, descargar un archivo, realizar una compra o solicitar más información.

Las landing pages se enfocan en persuadir y convertir al visitante en una acción específica, ofreciendo generalmente un incentivo como un descuento o una promoción para animar al usuario a actuar.

Entonces, los objetivos que persiguen cada una de estas herramientas son lo que las diferencia.

Qué ventajas ofrece este tipo de páginas

Crear una pillar page como parte de una estrategia de marketing digital ofrece varios beneficios que comentamos a continuación:

1. Mejora la experiencia del usuario: Una pillar page está diseñada para ofrecer a los visitantes una visión completa y detallada sobre un tema en particular. Al proporcionar una información valiosa y completa, los visitantes pueden aprender y entender mejor el tema, lo que mejora su experiencia en el sitio web.
2. Genera tráfico orgánico: Al ser un contenido amplio y completo sobre un tema en particular, atraen naturalmente el tráfico orgánico de motores de búsqueda y otros sitios web que buscan información sobre ese tema. Esto puede ayudar a mejorar la autoridad del sitio web en una temática específica y aumentar el tráfico del sitio a largo plazo.
3. Aumenta el tiempo de permanencia en el sitio: Las pillar pages suelen ser extensas y detalladas, lo que significa que los visitantes pueden pasar más tiempo navegando en el sitio web. Esto puede ayudar a reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, lo que mejora la experiencia del usuario y la visibilidad del sitio web.
4. Mejora la estrategia de SEO: Al enfocarse en una temática específica y proporcionar información valiosa y completa, pueden ayudar a mejorar la estrategia de SEO del sitio web. Al incluir palabras clave relevantes y vincular a contenido secundario relevante, las «Pillar Pages» pueden mejorar el posicionamiento del sitio web en los motores de búsqueda.
5. Genera más oportunidades de conversión: Pueden generar más oportunidades de conversión a largo plazo. Esto se debe a que los visitantes pueden aprender más sobre la temática y convertirse en clientes potenciales o finales más adelante en el proceso de compra.

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